Water Grows smo iz statičnog online prisustva pretvorili u autoritativnu platformu koju pokreće zajednica i koja najhitniju resursnu krizu Teksasa pretvara u poziv na djelovanje na koji se farmeri zaista odazivaju.
Isporučili smo potpunu obnovu brenda, web stranicu dizajniranu i razvijenu po mjeri i prvi forum zajednice takve vrste, Water Challenge, sve izrađeno da radi na ruralnim mobilnim vezama na koje se teksaški farmeri oslanjaju. Od animirane priče s podacima do alata za angažman na nivou okruga, svaki element izrađen je da očuvanje vode učini nemogućim za ignorisati.
Kratak odgovor
Teksasu ponestaje vode. Šezdeset posto vodosnabdijevanja savezne države dolazi iz podzemnih voda, a nivoi vodonosnika padaju brže nego što se mogu obnoviti, ostavljajući manjak od 6,9 miliona acre-feet koji prijeti egzistenciji farmera u svakoj regiji. Brojke su zabrinjavajuće. Putanja je još gora. A ljudi koji moraju djelovati, farmeri koji upravljaju milionima jutara, nisu imali gotovo nikakvu digitalnu infrastrukturu koja ih povezuje s krizom ili međusobno.
Water Grows, partnerstvo između Texas Corn Producersa i USDA NRCS-a od 2009. godine, više od decenije zagovarao je očuvanje na terenu. Ali njihovo digitalno prisustvo pričalo je drugu priču. Postojeća stranica nije uspijevala prenijeti razmjer ni hitnost vodne krize. Nije bilo interaktivnih alata, nije bilo funkcija zajednice, nije bilo načina da farmer iz Panhandlea podijeli ono što mu radi s proizvođačem u dolini Rio Grande. Ključni podaci, stope iscrpljivanja vodonosnika, projekcije rasta stanovništva, regionalne karte vodnog stresa, bili su zakopani ili ih uopšte nije bilo.
Zadatak je bio jasan, ali zahtjevan: izgraditi platformu koja odgovara hitnosti misije. Onu koja složene hidrološke podatke pretvara u priče koje farmeri zaista usvoje. Onu koja stvara dijalog među ravnopravnima u zajednici koja se tradicionalno oslanja na usmenu predaju. I onu koja se brzo učitava na 3G vezi u ruralnom zapadnom Teksasu, jer upravo tamo joj pokušavaju pristupiti ljudi koji su najvažniji.
Ovome smo pristupili kao transformaciji iz temelja, ne kao redizajnu, nego kao promišljanju iznova o tome kako organizacija za očuvanje komunicira, angažuje i pokreće online. Krenuli smo u Figmi i izgradili dizajn sistem ukorijenjen u napetosti između hitnosti i povjerenja: dovoljno smio da prenese krizu, dovoljno autoritativan da zasluži vjerodostojnost kod poljoprivrednih stručnjaka. Odatle smo prešli na razvoj po mjeri i svaku animaciju, vizualizaciju podataka i interaktivnu funkciju izradili za jednu svrhu, da farmerima bude stalo, da se povežu i da djeluju. Cijela izrada isporučena je za dva mjeseca, uz brend, dizajn, razvoj, alate zajednice i SEO koji su izašli kao jedan povezan sistem.
U Figmi smo izgradili kompletan dizajn sistem utemeljen na paleti tirkizne i tamnoplave koja priziva vodu i zemlju bez sentimentalnosti. Inter Tight za naslove, Inter za tekst, čista, moderna tipografija koja vjerodostojnost signalizira i poljoprivrednim stručnjacima i donosiocima politika.
Izrađeno po mjeri iz temelja, s GSAP animacijama koje pokreće skrol, efektima punjenja kapi vode, vizualizacijama otjecanja i paralaks skrolom, sve izrađeno da podatke učini opipljivim. Potpuno responzivno, optimizovano za ruralne veze male propusnosti.
Prilagođena platforma zajednice s otvaranjem tema, nizanim raspravama, glasanjem putem pozitivnih glasova, filtriranjem po oznakama i angažmanom na nivou okruga. Osmišljena da farmerima da strukturiran prostor za razmjenu izazova i rješenja u očuvanju s kolegama širom Teksasa.
Tehnički SEO ugrađen u arhitekturu od prvog dana, s optimizovanim metapodacima, semantičkim označavanjem i komprimovanim resursima. Performanse podešene za ruralni mobilni, jer stranica koja se ne učita u Lubbocku ne služi svojoj misiji.
Godinama radimo ovaj posao na terenu, ali nikada nismo imali digitalnu platformu koja može ponijeti istu težinu. Sada kada farmer posjeti stranicu, vidi podatke, osjeti hitnost i ima mjesto na kojem zaista može razgovarati s drugim proizvođačima o onome s čim se suočava. Već i sam forum Water Challenge promijenio je kako razmišljamo o angažmanu zajednice.
Platforma za očuvanje koju vodi zajednica i koja teksaškim farmerima daje alate i podatke da zaštite svoju vodnu budućnost.
Water Grows sada djeluje iz digitalnog doma koji odgovara težini njegove misije. Redizajniran brend i animirane vizualizacije podataka organizaciju pozicioniraju kao mjerodavan glas o očuvanju vode u poljoprivredi Teksasa.
Forum Water Challenge stvorio je nešto što prije nije postojalo: strukturiran, pretraživ prostor u kojem teksaški farmeri razmjenjuju strategije očuvanja, iznose lokalne izazove po okruzima i pozitivnim glasovima izdižu rješenja koja rade.
Animacije koje pokreće skrol i priča s podacima čine da manjak od 6,9 miliona acre-feet pogodi jače od bilo kojeg PDF izvještaja. Optimizovano vrijeme učitavanja osigurava da stranica radi tamo gdje je važno, na mobilnom, u ruralnom Teksasu.
