Redizajn načina na koji se teksaški uzgajivači kukuruza povezuju, zagovaraju i rastu, iz temelja.
S Texas Corn Producersima smo udružili snage da iz temelja obnovimo njihovo cjelokupno digitalno prisustvo, modernu web stranicu, osvježen identitet brenda, prilagođen CMS, automatizovanu komunikaciju i namjenski alat za praćenje moljaca na toplotnoj karti, dajući njihovom timu alate da farmere opsluže brže i pametnije.
Kratak odgovor
Texas Corn Producers prerastao je svoje digitalno prisustvo. Kao organizacija za zagovaranje koja predstavlja hiljade uzgajivača kukuruza širom savezne države, trebala im je platforma koja odgovara obimu i ozbiljnosti njihove misije, ali ih je postojeća web stranica kočila.
Izmjene sadržaja bile su spore i nezgrapne i tražile su tehničko znanje koje njihov tim nije imao. Komunikacija s članovima bila je ručna i neujednačena, pa su važne izmjene politika i rezultati istraživanja do farmera često stizali prekasno da bi na njih reagovali. A bez stvarne analitike tim nije imao uvid u to šta odjekuje kod publike ni gdje da usmjeri napore.
Zadatak nam je bio:
Krenuli smo s dubokom fazom otkrivanja da bismo razumjeli dvojnu organizacijsku strukturu TCP-a, njihove različite publike, farmere, nastavnike, učenike i kreatore politika, te tokove sadržaja kojima njihov tim upravlja svakodnevno. Odatle smo dizajnirali i gradili u fokusiranim sprintovima i kompletan digitalni ekosistem isporučili u svega sedam sedmica.
Razvili smo osvježen vizuelni identitet ukorijenjen u teksaškoj poljoprivredi, s modernom paletom boja, tipografijom IBM Plex Sans i rasporedima vođenim fotografijom koji djeluju autoritativno, a pristupačno.
Izgradili smo sistem za upravljanje sadržajem na Elementoru koji timu za komunikacije TCP-a omogućava da objavljuje vijesti, novosti iz istraživanja i informacije o događajima bez podrške programera.
Integrisali smo Klaviyo za ciljane e-mail automatizacije, sažetke pokretane RSS-om i sedmični pregled vijesti koji članove drži informisanim bez ručnog rada.
Dizajnirali smo i razvili prilagođen alat za praćenje koji mapira aktivnost moljaca po okruzima Teksasa i farmerima u realnom vremenu daje upotrebljive podatke o štetočinama.
Konzept je razumio šta nam treba prije nego što smo to i sami mogli jasno izreći. Uzeli su složenu organizaciju s više publika i dali nam web stranicu koja jednostavno radi, i za naš tim i za farmere koje opslužujemo. Već i sam alat za praćenje moljaca promijenio je igru.
Jedinstvena digitalna platforma koja je modernizovala rad i angažman članova
Jedna, povezana platforma koja opslužuje farmere, nastavnike, učenike i kreatore politika i zamjenjuje rascjepkanu, zastarjelu stranicu profesionalnim digitalnim domom.
Tim TCP-a sada sav sadržaj stranice objavljuje i uređuje sam, čime nestaju uska grla kod programera, a vrijeme objave pada s dana na minute.
E-mail automatizacije pokretane Klaviyom i sedmični sažeci zamijenili su ručne tokove komunikacije i osiguravaju da članovi pravovremeno dobiju novosti o politikama, istraživanjima i događajima.
Alat s toplotnom kartom moljaca daje teksaškim farmerima jedinstven, namjenski alat za praćenje pritiska štetočina, prva takva funkcija za ovu organizaciju.
RSS sažeci i automatizovani bilteni znače da ključne informacije do farmera stižu kad je važno, a ne danima kasnije.
