7D Groupu smo dizajnirali i izradili uredničku, filmsku web stranicu, ulazna vrata samo za članove koja prodaju pristup najekskluzivnijim iskustvima na svijetu i prave ljude pretvaraju u članove.
Urednička web stranica preko cijele širine, izgrađena oko filmske fotografije i suzdržanog luksuznog sistema, crno, bijelo i jedna odlučna crvena, koja pozicionira concierge uslugu 7D Groupa i kvalificirane zainteresovane usmjerava u promišljen lijevak za zahtjev za članstvo umjesto u generički kontakt formular.
Kratak odgovor
7D Group prodaje pristup svijetu koji većina ljudi nikad ne vidi, jahtama, privatnim avionima, stolovima u Michelin restoranima i VIP ulazu na Oscare, Wimbledon, Cannes i Monako. Pozicioniranje brenda, „Your Passport to Anything, Anytime, Anywhere“, obećava sve; web stranica je to obećanje morala učiniti uvjerljivim u nekoliko sekundi.
Luksuzni concierge ima osobit problem s konverzijom: ne želi više posjeta, želi prave članove. Stranica je morala djelovati jednako elitno kao i usluga i nježno filtrirati, kvalificirati zainteresovane s ozbiljnom namjerom, a svima ostalima ostaviti da se dive izvana.
7D-u je trebala web stranica koja se čita kao časopis, a radi kao baršunasto uže na ulazu: dovoljno filmska da prenese svijet koji nudi, dovoljno disciplinovana da nekolicinu kvalificiranih pretvori u upite za članstvo.
Stranicu smo izgradili prvo kao uredničko iskustvo, a tek onda kao lijevak, jer za ovu publiku osjećaj jeste konverzija.
Stranicu smo art-direktirali oko filmske fotografije preko cijele širine i disciplinovanog luksuznog sistema, gotovo monokromnog, s jednim odlučnim crvenim naglaskom i velikim kurzivnim serifnim logotipom, tako da svaki pomak djeluje kao okretanje stranice časopisa za koji čitalac nije sasvim siguran smije li ga držati. Suzdržanost je poenta: ništa ne viče, jer svijet koji nudi to ne treba.
Umjesto generičkog polja za upit, osmislili smo promišljen tok zahtjeva za pristup koji članstvo predstavlja kao nešto što se dodjeljuje, a ne kupuje, kvalificira zainteresovane s ozbiljnom namjerom, pojačava strukturu nivoa od Silvera do Blacka i prave ljude usmjerava ka concierge timu, dok za sve ostale iskustvo ostaje aspiracijsko.
Izrađeno da se učita trenutno i djeluje bez napora na svakom uređaju, gdje god se članovi u svijetu nalazili, jer spora luksuzna stranica je kontradikcija.
Digitalna ulazna vrata jednako elitna kao i usluga iza njih, izrađena da kvalificiraju, a ne samo da privuku.
Tok zahtjeva za pristup mjerljivo je podigao udio upita koji zaista odgovaraju klijenteli 7D-a, manje radoznalih, više ozbiljnih zainteresovanih koji pred concierge tim stižu spremni da postanu članovi.
Filmsko iskustvo u stilu časopisa zadržalo je prave posjetioce u istraživanju mnogo duže nego konvencionalna stranica o uslugama, produbljujući želju za brendom prije nego što uopšte dođu do koraka s članstvom.
Publika koja stalno putuje pregleda odasvud, pa je mobilno iskustvo tretirano kao primarno, brzo, preko cijele širine i bez trenja.
